当国内汽车消费趋于多元化,新生代群体逐渐成为汽车市场消费主力。从小就受《头文字D》熏陶的90/95后年轻人,他们对AE86这样的性能车有着不可亵渎的情怀,也更倾向自己的第一辆车是性能车。当国外性能车品牌大行天下之际,领克03家族如一把破风利刃,勇敢扛起中国性能车的大旗,为中国性能车爱好者提供了全新的选择。

领克03自上市以来主攻运动轿车市场,用27个月的时间实现了单月销量过万的成绩,达到了中国品牌运动轿车的新高度,不仅击碎了业界对它的偏见,更独辟蹊径地寻到了“热销秘诀”。

潮运动始于出色颜值

作为领克品牌的首款轿车,领克03从诞生之日起,就抓住了年轻化的趋势,定位“领潮运动轿车”,外观上,延续了家族式设计风格,双前进气格栅和分体式大灯与气动设计融合,营造出领克03独有的运动潮流气息;俯冲式的车身姿态与贯穿式的腰线从前翼子板处直到车尾,让车身更显修长。

同时,“风刃式”前保气帘、“风塑流线造型”后视镜、定风运动尾翼等流线车身、空气运动套件、底盘平整化等一系列充分引入的空气动力学设计,实现了0.27Cd的超低风阻系数,以及-0.025的升力系数,高速行驶时不仅能降低风阻和油耗,同时提升了整车的稳定性和操控性,以及车内的静谧性。

内饰方面,领克03在质感上完全媲美豪华车型,简约而不单调,环抱式运动座舱内与偏向驾驶位的智能一体式中控台相得益彰,精致中不失品质感,10.25英寸的全液晶仪表盘、多功能D形运动方向盘、赛道回旋出风口等设计,在家用代步的属性上又增添了运动趣味。

真运动始于颜值,终于性能

“始于颜值,终于性能”是很多人对领克03这款车的评价。

作为一款运动轿车,运动的作用绝不仅限于颜值,没有极致的动力和操控,谈运动就少了灵魂,领克03在这方面自然不会让人失望。其搭载了与沃尔沃同源的Drive-E系列1.5TD发动机,最大马力达到180ps,最大扭矩265 N·m,动力输出更高效,搭配传递效率最高达97%的7DCT湿式双离合变速箱,可实现百公里加速7.9S的亮眼成绩。

当然,对于追求速度的年轻人来说,1.5T的动力也许只能满足家用代步,那么领克03还提供了动力更加充沛的2.0T版本车型,其搭载了2.0TD涡轮增压发动机和第三代爱信6速手自一体变速箱,最大马力为190ps,峰值扭矩为300 N·m ,百公里加速为7.3S,深踩油门,深入骨髓的运动基因瞬间被唤醒,年轻人想要的澎湃动力和平顺舒适一步到位。

为了更好地满足部分消费者对性能车在运动、操控方面更激烈的需求,领克还推出了性能更强的领克03+车型,其动力上搭载Drive-E系列2.0T发动机,最大马力254ps,最大扭矩350N·m,匹配爱信8AT变速箱,零百加速时间仅为5.9秒。同时,其配备的博格华纳第五代智能四驱系统,抓地力更强,百公里制动距离仅为34m,领先同级。值得一提的是,领克03+新增赛道模式,能将车辆性能发挥到极致,低沉有力的排气声浪能满足年轻人对性能车的所有幻想。

除了拥有强劲的动力,领克03在操控性能上也是狠下功夫。在麦弗逊式独立前悬架和多连杆式独立后悬架的加持下,领克03不仅可以提供舒适的家轿驾乘体验,同时,能享受随叫随到的驾驶乐趣。固特异Eagle F1系列高性能轮胎让其拥有同级最宽的轮距,抓地力更强、侧向支撑力更好,在急加速、刹车和高速过弯时,完全不会有漂浮感,入弯、出弯一气呵成。

另外,领克03 2.0TD的刹车系统有着堪比跑车的制动性能,百公里制动距离只有35.6米,甚至比2016款的迈凯伦570GT 3.8T Coupe的制动距离还要短半米以上。领克03之所以有着这样出色的制动表现,除了经过一系列CAE分析、系统零部件测试和验证之外,也采用了成本较高的意大利ITT刹车片、大尺寸的真空助力器等硬件,而这些,是普通消费者感知不到,且其它车型不会下功夫的细节。所以,不难看出,领克03之所以能打动用户的心,除了独树一帜的运动风设计,更在于其实现了由内而外的运动气质和实力,真正填补了中国高性能运动轿车的空白。

不止于车,用户才是品牌财富

除了硬核产品实力,领克在用户生态上的拓展也成为领克03热销的秘诀之一。领克03是领克品牌的一把利刃,将个性、潮流、运动的品牌特质推向新高度,深入年轻用户圈层。一直以来,领克坚持“以用户为中心”,在用户需求中找准市场。03家族丰富的产品布局,正是领克深度经营用户的结果。

为了让用户深度感知领克03的运动价值,2019年开始领克03推出了驾控营系列活动,领克车主、汽车运动爱好者均可参与到这场汽车运动盛会中,致力打造中国赛车运动种子计划,为培养中国赛车人才打下基础。

除了内部的汽车运动赛事,领克03 TCR赛车连续2年征战WTCR房车世界杯并蝉联两届世界冠军。经历过赛场的考验,领克03 TCR赛车用实力征服大众、现代、本田等老牌对手,让参与者打心底里对品牌和产品形成认可。从赛道到街道,领克03将赛道技术反哺民用,让更多的普通用户也能体验更出色可靠的产品。

与此同时,领克还通过商城APP、领克精选、Co客生态、线下汽车运动俱乐部等让更多的人体验汽车运动的力量,形成年轻态用户圈层。领克03将“不止于车”的理念坚持落地,以运动车价值为自身赢来市场的高度认同。

通过对领克用户的年龄占比观察,近40%为90后车主,超过2/3为85+90后车主。同时,领克保有车主愿意向亲友介绍、推荐领克产品的比例高达 71%,复购领克的现象越发明显。所以领克03热销的秘诀同样依托于高复购率。

作为一款自带运动标签的轿车,领克03既能让年轻人在街头赚足眼球,又能在赛道肆意驰骋。通过小众的定位赢得大众青睐,点燃年轻人对性能车的激情。在高尔夫、思域靠情怀圈粉的时代,领克03从零起步,用实力征服用户。凭借潮流感官造型、硬核操控实力,领克03诠释了运动轿车越级产品能力,满足用户对潮流个性、驾控乐趣的追求,更值得成为与年轻人共情的第一辆运动轿车。

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